SEO 優化是每個網站經營者的重要策略。而在提升 SEO 的技巧中，結構化資料標記是一個常被忽略，但卻非常強大的工具。今天，我們將深入探討結構化資料標記的意義、其對 SEO 的影響，以及如何在網站中應用。
結構化資料的定義
要明白什麼是結構化資料標記，我們先要搞清楚什麼是結構化資料。
結構化資料：指以固定格式（如表格或數據庫）的方式組織的數據，方便搜尋引擎或系統快速讀取和處理。例如，產品名稱、價格和評分等。
非結構化資料：指未以固定格式存儲的數據，例如文字、圖片、影音內容等。這類數據需要透過分析工具或人工智慧進行處理。
結構化資料標記是什麼？
結構化資料標記（Structured Data Markup or Schema Markup）是一種特定的代碼格式，能讓搜尋引擎更容易理解你的網站內容。簡單來說，它就像是在網站內容上加了一層 “註解”，幫助搜尋引擎快速了解某些內容的含義。
例如：網頁中有一段描述餐廳營業時間的文字，透過結構化資料標記，搜尋引擎可以確定這段文字是 “營業時間”，而不是普通的描述。
當你提供產品資訊，結構化資料標記可以告訴搜尋引擎，哪些是價格、評分和庫存狀態。
結構化資料標記的作用
1. 提升搜尋結果的可見度
加入結構化資料標記後，你的內容有機會出現在搜尋結果中的 “豐富摘要”（Rich Snippets）。這些豐富摘要能讓你的搜尋結果更吸引人，例如顯示星級評分、價格範圍，甚至是活動日期等。
2.改善點擊率（CTR）
當搜尋結果更具吸引力時，用戶更大機會點擊進入你的網站，這對於提升自然網站流量和品牌曝光度非常有幫助。
3.讓搜尋引擎更精準地抓取你的內容
搜尋引擎透過結構化資料標記，可以更輕鬆地理解內容，進而提升你的網站在相關關鍵字上的排名。
結構化資料標記的應用範圍
商業資訊：如店名、地址、營業時間。
產品資訊：如價格、評分、庫存。
活動資訊：如活動名稱、日期、地點。
其他內容：如食譜、文章、影片、常見問題（FAQ）等。
如何使用結構化資料標記？
使用結構化資料標記，必須遵循標準化的格式。目前最常用的是Schema.org 標準，專為幫助搜尋引擎更好地理解網站內容而設計。Schema.org 是由 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 共同開發的標準，用於定義結構化資料的格式。它提供了一套通用的語義標記框架，使網站開發者能夠標記網頁內容，讓搜尋引擎更容易理解資料的含義。
結構化資料標記三種主要格式：
JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）：
使用 JSON 格式，嵌入於 <script> 標籤中，與 HTML 分離。
由 Google 推薦，適合大多數網站使用。
優點是結構清晰、易於編寫和維護，不會干擾 HTML 原始碼。
Microdata：
將結構化數據嵌入於 HTML 標籤中，使用屬性如 itemtype 和 itemprop 進行標記。
與網頁內容直接結合，適合簡單結構的資料。
缺點是當網頁結構改變時，維護會變得複雜。
RDFa（Resource Description Framework in Attributes）：
用於在 HTML 或 XML 文件中添加元數據。
支援複雜的資料連結，例如跨多個頁面或資源的數據關聯。
相比 JSON-LD 和 Microdata，使用較少，但在某些語意網應用中更強大。
結構化資料標記應用例子
產品資訊：若你經營網店銷售產品，可以標記產品名稱、價格、評分和庫存狀態，下面使用了JSON-LD格式。
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“name”: “智慧型手機”,
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.5”,
“reviewCount”: “124”
},
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“priceCurrency”: “HKD”,
“price”: “2999”,
“availability”: “https://schema.org/InStock”
}
}
結構化資料標記的工具
1. Google 的結構化資料測試工具
你可以使用 Google 結構化資料測試工具 驗證你的代碼是否正確。
2.WordPress 外掛支援
如果你使用 WordPress 網站，有多種外掛能協助你快速加入結構化資料標記，例如 Yoast SEO 或 Rank Math。
3.Schema Markup Generator
若你不熟悉編寫代碼，可以利用線上工具如 TechnicalSEO 的 Schema Markup Generator。
這些工具使結構化資料標記的操作過程更加方便，即使是初學者也能輕鬆上手。
香港市場的特別考量
針對香港市場，你需要注意以下幾點：
多語言支援
香港是中英雙語環境，確保結構化資料標記可以覆蓋不同語言的內容。例如使用 hreflang 標記讓搜尋引擎理解語言版本。
本地搜尋習慣
香港用戶偏好使用地區性的搜尋詞，例如 “尖沙咀餐廳” 或 “中環租寫字樓”，在結構化資料標記中加入地區相關資訊可以提升搜尋排名。
行動裝置優化
香港人普遍以手機搜尋，因此需確保結構化資料標記對行動裝置搜尋體驗友好。
結論
結構化資料標記是一個提升 SEO 成效的強大工具，不僅能讓你的網站內容更具吸引力，還能提高搜尋引擎對網站的理解度。
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