在內容行銷（Content Marketing）與 SEO 中，Evergreen Content 是一個不可不知的重要概念。Evergreen Content，中文翻譯為「常青內容」或「長青內容」，指的是能長期保持價值、不受時間限制的內容。與短期內受時事影響的大量行銷文章不同，Evergreen Content 能夠為品牌提供長期流量和持續的受眾參與度。在這篇文章中，你可以深入了解 Evergreen Content 的定義、其優勢，以及如何可以幫助你的品牌行銷策略。
什麼是 Evergreen Content？
Evergreen Content 顧名思義，像「常青樹」一樣，不論季節變換都能保持其綠色和生命力。具體來說，Evergreen Content 是那些不會因時間流逝而失去價值的文章或影片，這些內容通常涵蓋通用性強的主題，能長期對目標受眾有吸引力。
例子包括「SEO 基礎指南」、「如何選擇合適的房地產投資」、「提升工作效率的 10 個技巧」等。這些主題無論是在現在還是在未來幾年，都會持續吸引目標受眾。
相較於時事性或季節性的內容，Evergreen Content 並不受事件或時間的限制，這樣的特性使其成為 Digital Marketing 中長期策略的核心要素之一。在激烈的商業世界，消費者喜好和行為變化多端，Evergreen Content 的穩定性可以為品牌帶來更持久的影響力和曝光度。
Evergreen Content 與 Temporal Content 的分別
Evergreen Content 與 Temporal Content（也稱為短期內容或時效性內容，如時事性或季節性內容）在本質上有著明顯的不同。 Temporal Content 通常是指受時間或事件限制的內容，例如新聞報導、促銷活動或節慶相關的文章。這些內容在短期內能夠引起大量關注，但其效益往往會隨著時間而減弱，最終失去吸引力。
相比之下，Evergreen Content 擁有持續的生命力，能夠在長時間內吸引受眾。例如，針對「2024 年的香港房地產市場展望」這樣的主題，這類內容隨著年份結束便失去了其相關性和吸引力；而「如何進行房地產投資」則是一個不會隨時間而過時的主題，能持續提供價值。因此，在內容行銷策略中，Evergreen Content 更加適合作為穩定的流量來源和品牌權威性的建立工具。
Evergreen Content 在 Content Marketing 和 SEO 中的角色
Evergreen Content 在內容行銷中扮演著很重要的角色。由於其長期持續的吸引力，Evergreen 內容可以成為品牌內容策略的基石，為品牌帶來穩定的曝光度和流量。相比之下，Temporal Content（如時事性或促銷內容）則更適合用於短期行銷活動，以滿足特定時間段內的行銷目標。
在 SEO 方面，Evergreen Content 的特性使其成為提升搜尋引擎排名的有效工具。這些內容通常涵蓋關鍵主題，能夠長期吸引受眾，並通過搜尋引擎不斷帶來新流量。此外，Evergreen 內容也有助於建立品牌的內容資源，透過增加內部連結來提高網站的結構和權威性。
相反，Temporal Content 則因其短期性和時效性，通常無法在長期內保持較高的搜尋排名。因此，在內容行銷策略中，兩者的作用是相輔相成的 — Evergreen Content 為品牌提供穩定的基礎，而Temporal Content 則用於快速響應市場趨勢和吸引短期關注。
Evergreen Content 的優勢
1. 帶來穩定的流量
Evergreen Content 的一大優勢在於能夠為網站提供穩定的流量。由於這些內容不受時間影響，它們能在長期內不斷地吸引新用戶。當你創作了優質的 Evergreen 內容並優化了其 SEO，搜尋引擎會不斷為這些內容帶來新訪客，使得網站流量保持穩定成長。
2. 降低行銷成本
Evergreen Content 是一種高效率、低成本的內容行銷策略。創作 Evergreen 內容雖然在初期可能需要較多的時間和精力，但它能在接下來的數年內持續為品牌帶來價值，而不需要頻繁地更新或替換。這相較於短期內容，可以顯著降低行銷成本並提高投資回報率。
3. 增加品牌權威性與信任度
Evergreen Content 通常針對一些受眾普遍關心的核心問題，並提供有深度的解決方案或知識，這樣的內容不僅能夠解答受眾的疑問，還能有效地建立品牌在特定領域的專業形象和信任度。例如，地產公司網站，如果能持續提供有關房地產投資的 Evergreen 內容，將更有機會被視為這個領域的專家，進而吸引更多潛在客戶。
如何充分發揮 Evergreen Content 的潛力？
1. SEO 優化
Evergreen Content 需要進行有效的 SEO 優化，以確保在搜尋引擎中獲得良好的排名。這包括使用與主題相關的關鍵字、撰寫吸引人的 meta 描述、增加內部連結和外部連結等。好的 SEO 優化可以讓你的 Evergreen 內容在長期內保持較高的搜尋排名，持續為網站帶來流量。
2. 有效的內容傳播
除了創作優質的 Evergreen 內容，還需要有效的傳播策略來讓更多受眾看到這些內容。可以通過社交媒體、電子郵件行銷、合作夥伴網站等多種方式來推廣你的 Evergreen 內容，從而增加其曝光率並擴大影響範圍。
在香港的市場，社交媒體如 Facebook、Instagram 和 Threads 是非常有效的內容傳播平台，可以根據不同的受眾群體選擇合適的傳播方式，讓內容觸及更多潛在客戶。
3. 增加內外部連結
內部連結和外部連結不僅對 SEO 有幫助，還可以提升用戶的體驗。通過在 Evergreen 內容中加入內部連結，引導讀者查看其他相關的文章，可以增加網站的停留時間和頁面瀏覽量。
而引用權威網站的外部連結，則能增強內容的可信度，讓讀者感到你的內容更具權威性。
結論
Evergreen Content 是數碼行銷策略中重要一環。透過選擇合適的主題、使用簡單易懂的語言、提供具體可操作的建議、運用數據來支持內容，以及定期更新，你可以創作出具有長期價值的內容，幫助品牌在網絡世界持續發展。同時，透過有效的 SEO 優化和內容傳播策略，你可以令這些 Evergreen 內容長期為你的品牌帶來穩定的流量和曝光度。
【延伸閱讀】：
